你要的二次元姿势都在这里了!,跳tone

财经新闻 2020-01-2086未知admin

  对品牌来说,和年轻人沟通早就成了刚需,二次元背后的年轻人便是他们急切想要沟通的目标群体。

  其实,早年提案时,我们就尝试用二次元的方式去诠释方案,可当中年客户阿姨看到弹幕时,说出“为什么这个字会自己跑时。”我们就知造,要把二次元卖给有先见之明的客户,非常困难。

  机智的小米前不久就用了初音做二次元营销,同时在B站直播了这场发布会……麦当劳与全职猎人推出了全新二次元……薛之谦为腾讯动漫代言的二次元H5……

  种种迹象表明,人已经将伸向了二次元界。越来越多的品牌开始接受和尝试这种新的营销形式。

  二次元的人不会说自己中二,就像现充(在现实生活中很充实)的人不会说自己现充。二次元界也不会说自己宅腐,那都是圈外人给他们的评价。更不会说出“态度是我,更是我们”这种在二次元界看起来“现充”的话。

  还有像这样,用几个颜文字和几个萌娘素材,就说自己是二次元的,好的好的,你萌是二次元好了吧,你萌最萌!

  这个套总结起来就是:把萌娘等二次元元素来个拼贴,做个海报,意淫一个很二次元的文案,嗯,我萌很二次元!

  举个栗子,前段时间,多芬推出了视频《你的头发你说了算》,这支视频其实和二次元关系不大,内容大致是找了几个发型很酷炫古怪活出的女生,告诉大家:你的头发你说了算。

  可这个视频被上传到国内二次元活跃的平台,也就是B站之后,画风突变,你的头发你说了算?图样图森破!

  多芬收获了5000多条弹幕,在B站的播放量达到350W,也不用担心这支视频会为多芬的带来任何负面效果,毕竟酱紫的调侃并没有恶意,只是二次元的小伙伴们愿意和你玩耍的一种表现。

  这个套的总结是:在B站找个大上传自己的视频内容,让二次元宝宝萌吐槽发挥(或者给钱让他们再创作发挥)!

  大家都造薛之谦是个被唱耽误了的段子手,在社交网络上一直很逗逼很活跃,粉丝一大票。鹅厂这次的腾讯动漫,还一本正经推出了一条解释为何要找薛之谦代言的原因:

  鹅厂你介个骗子,真的不是因为你们有钱吗,要造薛之谦发一条微博也是要70W+币,如果不是肯德基、腾讯酱紫有钱任性的品牌,跳tone根本就砸不起这个钱。代言人的选择更是经历了众多的调研,观察该艺人在目标群体的认知度喜好度等综合指标。

  不过这正是鹅厂机智的地方,用目标群众说话的方式与其沟通,大BOSS也是很给力的支持:

  有钱,而且拥有优质的制作团队TGideas,这支团队就是做出爆款H5《吴即将入伍前?!》的团队,这则H5的PV达到了600万。随后他们还推出过《Next X故宫》和韩寒《Online》等作品。

  腾讯动漫的APP,在H5推出之后的3小时内页面浏览量达到120万,第二天更达到了270万,APP下载量也是一飙升(其实也并没有,这次H5的率低于平均值)。

  APP的数据是低于平均值,这也是因为这种形式本身就是一场做给二次元圈外人看的二次元营销,真正的二次元圈层并不一定会为这种形式买单。但就品牌知名度和下载量而言,也是很成功的,钱可不是白砸的,棒棒哒。

  套总结:砸钱,砸,砸明星,砸好的制作团队,二次元算个啥,五次元都可以。

  很久之前,LV就启用了《最终幻想13》的雷霆姐来代言,并命名为“LOUIS VUITTON SERIES 4”,在N多年之前,还为初音未来设计推出过一款服装,可谓是国内二次元界的品牌。

  机智的小米请来了二次元界的大IP初音未来,为小米Note 2与小米MIX概念手机站台。同时,在B转同步直播了这次发布会。

  你以为军哥是一时兴起用的初音吗,要造,小米在B站一直都有寄几的帐,你萌见过几个品牌在B站开账的?(傲娇脸)

  而且这个帐一直在不断输出有趣的内容,也是因为军哥玩得开。一边买手机一边唱麦,用浓重湖北仙桃口音的英语腔“Are You OK”,征服了一票观众,让人不住想和他尬舞,跳tone他们还推出了第一首单曲:《【循环向】跟着雷总摇起来!Are you OK!》

  去B站翻阅小米的账,你会发现他的画风一点都不跳TONE,根本就不是一个品牌帐,就像一个正常UP主,连自己的大BOSS都敢拿出来玩,而且还没有被HR叫去喝茶,可见小米之玩得开。

  套总结:推出本身品牌和二次元大IP结合的产品,老板放得开、会玩儿,邀请二次元深度玩家做小编。

  麦当劳在二次元界一直都是老司机,早在一年前就启用了AKB48横山由依为宣传动画《未来的我》做配音,横山由依曾经在M记打过工,角色带入之后,更是很细腻自然的演绎出了日漫的温暖。

  此外,M记还在2016年和网易漫画携手搞事情,推出了艾木娘的人设,搞定四家主题店,邀请了一COSER到店里玩耍。

  近期,M记还和强势大IP《全职高手》CP,推出了一部将产品和IP有机结合的动画作品,可能叫更合适。

  大IP的黏性和热度,为M记带来了给力的。这部动画围绕《全职高手》的剧情和人设推进,以M记的“薯条就酱”为故事线索展开回忆杀,让产品本身推动故事情节,而不是生硬不适的植入。

  真正带动了粉丝们突破次元壁去光顾M记,M记这次的营销和阅文集团合作,在这之前,跳toneM记还和阅文在热门3D动画《斗破》中,用小剧场的方式。

  M记在二次元界一直都是老司机,不断尝试新鲜的姿势,这次的全职高手案例也是圈粉无数!看到M记把我萌试图卖给客户爸爸的艾迪儿全都执行出来了,心里只有一个大写的服气,麦叔!

  英国的虚拟二次元乐队Gorillaz也曾经和捷豹等品牌联手,推出二次元与三次元结合的内容。

  套总结:用二次元界受欢迎的明星做内容,例如用AKB48做声优,推出与二次元大IP深度结合的内容形式,例如走心的动画,推出二次元现有的周边内容,例如卡片周边、主题店、人设……敢于做。

  乐敦眼药水和初音搞事情,推出了一款运用AR技术的APP,进入LIVE STAGE,将摄像头对准眼药水盒子正面,屏幕上会出现初音的眼睛虚影,将虚影与盒子上的初音重合,就能看到甩葱宝宝开始又蹦又跳,效果666!

  日本“光荣脱裤魔”联合横滨市交通局和神奈川县港北署推出了一套三国历史人物公益海报,文案在淘气中透露着机智。

  套总结:蹭个大家都造的IP,找个好美术,找个好文案,做套便宜又自带性的二次元风格海报。

  《低燃费少女海蒂》是NISSAN的系列宣传动画,由PLUS heads inc制作,每集2-6分钟。用日式无厘头搞笑的内容,去宣传低燃费的概念,而且成功塑造了一波可爱的二次元形象,还出了一套又可爱的周边。

  套总结:根据产品特质创造一个全新二次元IP,为IP塑造个性,例如酷儿就是喝完饮料之后会说酷儿,小柴豆就是不断说冷知识,低燃费少女就是方块嘴等等,全方位打造并持续为IP产出内容。

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